სახელდება / სახელის დანათვლა
სახელდება გულისხმობს პროდუქტის, მომსახურების ან კომპანიის გამორჩეული და მნიშვნელოვანი სახელის შექმნის პროცესს. სიტყვის ან სიტყვათა კომბინაციების შერჩევას, რომლებიც ეფექტურად წარმოაჩენენ პროდუქტის არსს, მიზანს ან თვისებებს.
ნებისმიერ ფიზიკურ თუ იურიდიულ პირს, ვინც ბრენდის შექმნის პროცესშია და სურს მისი ბაზარზე დამკვიდრება.
სახელდების პროცესი იწყება კონკურენტების, ბაზრის და კულტურის კვლევით. მონაცემების შეგროვების შემდეგ, სხვადასხვა ტექნიკების გამოყენებით დგება პოტენციური სახელების ერთიანი სია. კომპანიის მმართველ ჯგუფს ვაცნობთ საუკეთესო ვერსიებს და ვარჩევთ საბოლოოს.
სახელდება ამარტივებს ბრენდის არსის, ღირებულებების და მიზნების მის სახელში ინტეგრაციას ისე, რომ კომპანია კონკურენტებისგან მკაფიოდ გამოირჩეოდეს, ხოლო აუდიტორიისთვის მარტივად ამოცნობადი და დასამახსოვრებელი იყოს.